文化IP新势力——老街新胜的品牌年轻化探索

作者：李经理发布时间：2025-04-22 17:42:15

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‌标题：从历史到潮流，让Z世代爱上“老街基因”‌

面对年轻消费群体的崛起，老街新胜公司以“文化破圈”为突破口，通过IP孵化、跨界联名与场景焕新，将传统街区的文化符号转化为年轻人追捧的潮流标签。

2024年，公司推出原创IP“老街守护者联盟”，以街区历史人物为原型设计潮玩盲盒，首期发售10万套48小时售罄，相关话题登上社交媒体热搜榜；与国潮品牌“回力”联名推出“青砖复古鞋”，将老街纹样融入设计，单月销量突破50万双。同时，新胜团队打造“剧本杀+沉浸式剧场”体验项目《巷陌迷踪》，让游客在解谜中探寻老街百年故事，复购率达75%。

通过“文化解码—创意重构—社群共创”的三步策略，新胜公司让老街不再只是“长辈的回忆”，更成为年轻人眼中的文化打卡地。数据显示，合作街区的“90后”游客占比从2021年的18%提升至2024年的52%。